На какие вопросы Вы найдете ответы в этой статье:Что повышает стоимость любого брендаКакой метод расчета выгоднее использовать, когда Вы продаете бренд, а какой когда покупаетеКак определяют стоимость бизнеса Ваши американские коллегиКакие факторы влияют на стоимость бренда ресторанаЛюбая компания, независимо от размера и сферы деятельности, имеет три основных вида активов:денежные;материальные;нематериальные, или маркетинговые.К числу нематериальных активов относятся торговые марки (бренды), логотипы, слоганы, маркетинговые стратегии, оригинальные упаковки и т. д. Их оценка в последнее время стала актуальной задачей. Причин две. Во-первых, бренд обеспечивает основную стоимость значительного числа компаний. Во-вторых, капитализация бренда (а стало быть, и бизнеса) превращается для многих предприятий в главную стратегическую цель (см. также: Факторы, повышающие стоимость бренда).Есть несколько методов оценки стоимости бренда. Сразу оговорюсь: задача этой статьи дать представление о логике каждого из методов, так что здесь приведены лишь обобщенные алгоритмы расчетов. Формулы, применяемые на практике, куда сложнее а потому, решив воспользоваться тем или иным способом оценки, привлеките в помощники финансового директора или консультантов.Факторы, повышающие стоимость бренда1. Время работы компании на рынке. Чем дольше, тем лучше (как минимум дольше конкурентов).2. Узнаваемость. Высокая узнаваемость названия и товаров компании, в том числе среди потенциальных клиентов тех представителей целевой аудитории, которые пока не пользуются продукцией предлагаемой марки.3. Удачное название.Уже завоевавшее доверие потребителей.Применяющееся для всех продуктов основной линейки компании.Пригодное для использования при расширении ассортиментной линейки.Не нуждающееся в смене при выходе в новые регионы (в том числе за рубеж).Вызывающее позитивные ассоциации, звучащее вполне современно.4. Высокая доходность выпускаемой продукции. Прибыль или доходность, обеспечиваемая инвестициями, выше, чем в среднем по рынку или чем у конкурентов.5. Большая доля рынка. Компания занимает на рынке большую долю, чем конку
Как рассчитать, сколько стоит бренд
Как рассчитать, сколько стоит бренд
Как рассчитать, сколько стоит бренд
Комментариев нет:
Отправить комментарий